解讀企業網站SEO
上一篇 /
下一篇 2008-06-19 09:39:30
解讀企業網站SEO
網站SEO（search engine optimization的縮寫，即搜索引擎優化）對從事網絡營銷的企業來說已經不是什麽陌生的詞匯。
SEO最重要的作用是使得企業網站能夠在搜索結果當中排在靠前的位置。但是由於人員和技術的限制，企業往往很難把握SEO的關鍵。往往是做出努力之後收效甚微。 一個生產貨架及倉儲設備的企業網站客戶在Google左側關鍵詞優化排
網站優化名過程中遇到了麻煩。自今年以來，該企業經營者開始重視企業主打產品貨架及倉儲設備的關鍵詞在Google中的排名。企業身處我國貨架及倉儲設備主要生產基地南京，與它投放相同的關鍵詞的競爭對手在Google的排名已經遙遙領先，讓他感覺壓力越來越大。 一開始他讓企業自己的網絡部門做Google左側優化排名。一般情況下，產品關鍵詞要排名在前10名，也就是Google關鍵詞搜索結果的首頁，廣告才會初顯效果。對於這一點，該經營者也是略知一些。經過一段時間的努力，
網路行銷網絡部門把“貨架”這個關鍵詞優化到第12位。然而三個月過去了，卻始終上不了首頁。 SEO觀念誤區 經過專業人士的觀察，該企業網站的問題其實也是大多數網站常見的弊病——錯誤的CMS觀念。
關鍵字行銷CMS是Content Management System的縮寫，意為“內容管理系統”，是指通過改善網站內容設置以提高被搜索引擎“抓取”的機率。讓這位專業人士大跌眼鏡的是，該企業采用了“良精”為品牌的CMS，使用的新聞及信息發布系統頁面帶有
關鍵字廣告大量的後綴參數，網頁數量極少，用網站地圖生成軟件對該網站生成一下，總共才有128個網頁。首頁的Flash動畫占據大幅位置，根本沒有文字的容身之地。 原來，該公司網絡部門是通過購買群發軟件進行
SEO的。這種售價幾千元的群發軟件主要是通過博客群發或留言制造垃圾鏈接，目的是利用Google算法中的疏忽與漏洞。這種不從網站內部優化入手而是無節制地海量單純增加鏈接是個人SEO和貪圖便宜的網絡部門人員邊學邊操作最常采用的手法。剛開始可能會有效果，但殊不知在Google網站管理員工具的幫忙說明中是明令禁止采用群發軟件發垃圾鏈接的方式使得關鍵詞排名靠前。一旦被Google察覺，
關鍵字廣告那麽很可能的結果就是網站從Google的索引中被刪除。這家企業在之後的Google更新中，他們的關鍵詞貨架及倉儲設備已經被排在幾百名之後了。 要通過正常的渠道提升搜索排名，一開始，網站優化便得向網站“開刀”
關鍵字排名。對專業人士而言，這還不如直接建立另一個企業網站來得容易。但企業老板都是精打細算，他們誤以為SEO優化的同時順便就可以改版網站，這種認為網站優化等同於網站改版的想法是企業進行SEO時的第一個誤區。絕對路徑和相對路徑與
SEO經常看到有人在論壇裏問URL的絕對路徑和相對路徑問題，在網站中應該使用哪種？對SEO有什麽影響？這實際上沒有絕對的答案，兩者各有優缺點。Google員工JohnMu前幾天在Google Groups中做了一個挺全面的總結。下面半翻譯半解釋評論。 絕對路徑URL優點是： +）如果有人抄襲采集你的內容，裏面的鏈接還會指向你的網站。
關鍵字行銷有些抄襲的比較懶，連裏面的鏈接一起抄了過去。 +）如果站長不能做301轉向，因而有網址規範化的問題，使用絕對路徑有助於鏈接指向選定的URL版本。假設站長不能從URL 站長希望被收錄的版本是第二個，帶www的。所有網頁中的鏈接直接使用絕對路徑如： 鏈接URL硬編碼入HTML文件。這樣就算有蜘蛛或用戶進入了
網路行銷 版本，如： 這個頁面上的鏈接使用絕對路徑的話就會鏈接向： 用戶點擊這些已經硬編碼的鏈接後，還是會回到帶有www的版本。這也有助於搜索引擎蜘蛛識別到底哪個版本是你想要的。 +）就算你把網頁移動位置，裏面的鏈接還是指向正確的URL。 -）缺點是，除非鏈接是動態插入的
網站優化，不然沒辦法在測試服務器上進行測試。因為裏面的鏈接將直接指向真正的域名URL，而不是測試服務器中的URL。 -）除非鏈接是動態插入的，不然移動內容頁面將很困難。因為內容頁面位置發生變化，在其他頁面上的鏈接卻可能無法跟著變化，還指向原來的已經硬編碼的絕對路徑。 相對路徑優缺點正好相反。優點是： +）移動內容比較容易。 +）在測試服務器上進行測試也比較容易。 -）缺點，內容頁面換了位置時，鏈接容易失效。 -）更容易被抄襲和采集。 不過很多采集軟件其實是可以自動鑒別絕對路徑和相對路徑。
網路行銷所以使用絕對路徑有助於把自己的鏈接也被抄到采集網站上，只在某些情況下是有效的。 所以通常我是建議，除非不能做301轉向，因而產生了嚴重的網址規範化問題時，還是使用相對路徑比較簡單。在正常情況下，相對路徑不會對網站SEO有什麽副作用，絕對路徑也不會有多少特殊好處。
關鍵字排名而出錯的可能性，比如搜索引擎錯誤判斷URL，是非常非常低的。
http://tw.edian.net/
導入論壇
引用鏈接
收藏
分享給好友
推薦到圈子
管理
舉報
TAG:
